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2020-04-24 09:26:39

Google點擊通話廣告可以為移動廣告帶來光明的未來

Google 1月28日將其AdWords點擊通話廣告計劃從Beta版中移除,為廣告客戶提供了一種潛在的有利可圖的新方式,可以通過帶有HTML Web瀏覽器的高端智能手機與目標受眾建立聯系。通過點擊通話廣告,廣告客戶可以在移動搜索廣告中在其目標網址旁邊添加本地商戶號碼。當智能手機(例如Apple的iPhone或Google的Nexus One)的用戶通過手機搜索本地商家并偶然發現具有這些號碼的廣告時,他們只需點擊該號碼即可致電該商家。

為了幫助搜索者更好地與正確的業務聯系,點擊通話廣告及其相應的電話號碼基于用戶使用Google Maps的“我的位置”功能的位置。

這一點至關重要,因為它可以幫助Google排除多個地點的本地業務結果。例如,得益于“我的位置”中使用的蜂窩三角測量技術,紐約市某人在尋找TGI Friday餐廳的情況下,將獲得來自紐約市而不是波士頓市的特許經營權的結果和廣告。

廣告客戶可以通過跟蹤收到的電話數來評估廣告的效果。Google在博客文章中解釋了提供此類廣告的理由,以及在移動設備上進行的搜索與在計算機上進行的搜索有何不同:

“當人們使用手機搜索商品或服務時,他們通常更喜歡給商店打電話而不是訪問該商店的網站。無論是直接下訂單,進行預訂還是查詢服務,潛在客戶都有能力輕松致電您的公司是在手機和計算機上進行搜索的主要區別特征。”

BroadPoint AmTech分析師Benjamin Schachter在一份研究報告中說,廣告商為呼叫支付的每次點擊費用與為目標URL進行“點擊”的費用相同。

Schachter補充說,很大一部分移動查詢是針對電話號碼或本地信息的,這使得與廣告關聯的電話號碼成為搜索引擎結果頁面上高度相關的組成部分。沙赫特寫道:

“鑒于這種相關性,我們期望與移動文本鏈接上的點擊相比,較高的'通話率'(畢竟,電話的主要目的是撥打電話)。如果廣告商廣泛采用(他們可以選擇退出) ),這種新模式可以推動移動搜索的獲利能力提高,并加快移動搜索的時間表,從而為Google做出有意義的財務貢獻。”

確實,谷歌移動廣告部門產品經理保羅·馮(Paul Feng)在早期的一些試驗中告訴Search Engine Land,“本地電話號碼的存在改善了廣告的效果”。馮說,與Google PC上的同類廣告相比,參加Google Beta測試的一些廣告客戶的點擊率提高了30%。

不利的一面是,廣告商可能不愿為這些電話付費,因為找到電話號碼被認為是有機的結果。廣告客戶可能更愿意不選擇退出贊助商鏈接中的電話號碼來支付由此產生的電話費用。

不過,點擊通話廣告凸顯了Google一直致力于通過移動網絡賺錢,并且有理由相信Google 將來會提供其他方法來利用移動廣告,例如通過GPS和其他基于位置的機制。

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